我家宝宝是07年6月在美国出生的，因为宝宝的缘故，经常会与国内的新妈妈朋友交流育儿心得。经常有朋友问我美国奶粉的情况，在这里和大家分享一下我的观察。
现在国内的婴儿奶粉品牌多得数不甚数，几乎所有的国际大品牌都瞄准了中国市场，让新妈妈们无从选择。在美国就不一样了，随意走进任何一家超市或药店，你能看到的婴儿奶粉品牌不会超过4种：Enfamil美赞臣，Similac雅培，Nestle雀巢，Bright Beginnings旭贝尔或是商店自有品牌（比如沃尔玛的Parent’s Choice, 山姆会员店的Member’s Mark 等等）。美国是全世界对婴儿奶粉质量监控最严的国家，从原料，营养成分，到生产的各个环节都必须要严格符合美国FDA制定的指标和检测，因此行业门槛较高。同时这也是市场经济长期发展优胜劣汰的结果。 下面详细说说各个品牌在美国和中国的市场表现。
Enfamil 美赞臣在美国号称是销售最好的品牌，由大药厂施贵宝下属的Mead Johnson出品。具有很强的产品开发实力，除常规产品外还有针对特别需求的婴儿而开发的特殊奶粉， 如部分水解蛋白奶粉和脱敏奶粉。市场投入很大，登陆网站可申请免费样品和折扣券，因此价位比较高。国内销售的美赞臣据说都是在广州生产的，并不受美国FDA监控，品质和国内品牌差别不大，但凭借这个牌子，价格不输于进口产品。另据用过的朋友说，宝宝容易上火便秘。
Similac 雅培由Abbott出品。在美国也占据一定的市场份额。同样的也是投入了很多在市场上，医院营销做得好。我生完小孩出院时就在护士那里领到了一个Similac的妈妈包，里面装有一次冲调4盎司的奶粉小包装，储存母乳的小瓶子，还有产品的折扣券， 当时对这个品牌感觉很好。价位也比较高，口味较淡，我一个朋友的小孩吃了一段时间后发生了厌奶，妈妈很着急，换了Bright Beginnings旭贝尔后吃得就很好。我的宝宝一开始也是吃这个，不久发现她容易胀气，晚上睡不好觉。我朋友推荐我用旭贝尔，宝宝很喜欢，也不那么胀气了，加上比较便宜我就给她用这个牌子一直到现在了。这个可能有个体差异。中国的雅培好像是在新西兰，爱尔兰生产的，和美国的产品不一样，不好评价。
Good Start 由雀巢Nestle制造。可能是因为以前出过一些问题有些负面影响，我身边的妈妈们和我在华人论坛上看到的妈妈们好像普遍不太喜欢这个牌子。我个人感觉产品没什么特点，价格也没有优势，尽管他们也做了很多推广比如邮寄免费样品罐和折扣券。国内的产品是在黑龙江生产，也是进口品牌国产化了。
最后说一说Bright Beginnings旭贝尔和商店自有品牌。旭贝尔由美国PBM 公司出品，没有前面几个牌子有名，但是用过的反应都很好。现在国内也有的卖了，总有朋友向我打听这个，我家宝宝也正在吃这个，因此我详细研究了一下这个公司，收集了一些资料。这个公司也有自己的制药业务和研发，是美国婴儿奶粉商店自有品牌的创始者，在2004 年收购了惠氏在美国的婴儿奶粉工厂。惠氏在美国从此结束了婴儿奶粉业务，转而重点进军亚洲市场。PBM为沃尔玛生产的Parent’s Choice系列产品在美国，加拿大和墨西哥取得了巨大成功。为其他零售商生产的产品也取得了长线发展。继贴牌产品成功之后，PBM 又开发了自己的名牌，就是旭贝尔。这个公司在2007年被美国企业家杂志列为全美最热门，发展最快500强公司之一。商店自有品牌这个概念在中国还很新，但是在美国已经是很成熟了，因为其销售渠道更直接，省去了中间的周转费用，因此价格比大品牌要低，消费者直接获利。而且因为FDA的严格规定，在美国出售的婴儿奶粉在营养性能上没有区别，所不同的是零售价格背后的成本结构。像前面提到的几个大品牌都是投入了大量的银子在市场营销上面，最后都是消费者买单。PBM比较低调，并没有大量的广告投入，因此公司和产品的知名度不高，主要是消费者用得好互相推荐的。现在国内的旭贝尔和Parent’s Choice都是原装从美国进口的，包装设计和美国出售的不一样，但是品质是一样的，都是经过美国FDA严格检测批准的。这好像也是我所知道的在国内销售的唯一全原装进口的美国产品。所以对这个品牌有顾虑的朋友大可放心给孩子用。我家宝宝现在十个月了，尽管加了辅食，每天便便都很好，棉条状一点也不干，身体很好只有过一次小感冒。
多美滋在国内好像卖得很好，其实也是一个国内品牌，只是市场营销做得好，包装得好，很多人都误以为是一个国际大品牌。业务主要集中在中国，另外在东南亚一些小国家有售。从商业操作上看是一个大成功，但是价格有点虚高。
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2008-7-20 21:09:23 
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